El proceso de la lana

Vídeo compartido en una comunidad de tejido, para invitar adquirir estos productos directamente a artesana y no a través de tiendas de mall. Muestra a artesanas provenientes de una comunidad indígena de la Península de Illahuapi, nos muestran el proceso de la lana, desde la Esquila hasta el producto terminado.

Comprando emociones

Es o no una bonita iniciativa?  Son solo artimañas publicitarias?, o formulas licitas de ventas?... cada quien  juzgue.

Una campaña de una tienda en Chile, despertó distintas opiniones, en un grupo de mujeres tejedoras, algunas que ven a sus madres y abuelas tejer o son principiantes en este arte, alabaron el proyecto; que tiene como misión hacer una labor social.

La idea fue reunir a 5 agrupaciones de tejidos, de 5 regiones de Chile, 215 mujeres en total, desde distintas localidades de Tirua, Punta Arenas, de Chiloé, por nombrar algunas. y un artesano en madera. Todas son mujeres hilanderas, y esforzadas, muchas de ellas viudas.

 El objetivo innovador de esta tienda de retail es vender un pack de 3 ovillos de lana merino, con tinturas biodegradables, y palillos de alerce. Además de una colección de chalecos tejidos a mano, con lanas naturales. Según dicen este proyecto busca redefinir la relación entre el retail y la artesanía local de nuestro país. Reconocen las habilidades de artesanas textileras que mantienen viva la tradición de hilar y tejer.

 

Muestran al consumidor de retail el proceso laargo en la producción de la lana, desde el esquilado, lavado... todo comienza con el vellón y su hilado. Y exponen en un enternecedor video, como mujeres con manos trabajadoras, acarician el vellón, para convertirla en ovillos de lana.

Invitan a las personas a que sean una conexión entre estas artesanas y las grandes ciudades, ellos son el puente entre el trabajo que realizan estas agrupaciones de tejedoras y el consumidor para que elabore sus propias prendas, enseñan en tutoriales muy bien realizados para el aprendiz. 

 

Todo parece color de rosa hasta ahí. y se acaba la agradable música, y cambia a un tono más furioso para mostrar la otra cara de la moneda porque, intuitivas, lúcidas y expertas tejedoras se dieron cuenta del marketing emocional, respiraron para sacar la voz. Muchas alegaron y pusieron en antecedentes el sistema esclavizante que tienen como empresa para tratar a sus trabajadores, con largas y extenuantes jornadas laborales, que no dejan tiempo a la vida familiar y bajos sueldos, (el famoso horario de mall) y añaden que se aprovechan de estas ingenuas mujeres sureñas. Alegan también que el retail en sí aplasta todo emprendimiento individual o familiar. y que esta publicidad es una burla a las personas que se dedican a este rubro del tejido. Pues señalan que hay lugares y personas artesanas que venden a un precio mucho más bajo el pack, ya que este supera el valor más de un 300% . Entonces ponen en tela de juicio, que se les remunere lo que es digno a cada trabajadora. Por tanto está lejos de ser un proyecto social como ellos lo difundieron en los medios. Piensan que es un sistema feudal, en que sus siervos son los empleados. Empresas que se enriquecen a costa de ingenuas personas.

Ellas alzaron la voz en la página de la tienda e invitaron a que los proveedores de su materia prima, sean artesanas directas y no intermediarios como las empresas de retail. Porque de esa manera el dinero les llegaría de manera integra.

Hoy sabemos que el marketing emocional es una fórmula que funciona, y la tendencia de muchas empresas va por este camino, porque necesitan llegar al cliente de una forma diferente.

Saben que la compra es una acción que es resultado de una emoción, si el impacto publicitario genera una emoción en un potencial cliente, este impacto precipitará su decisión de compra. La publicidad emocional apunta a nuestro corazón y no a nuestro cerebro; porque busca crear un vínculo emocional con sus consumidores y lograr fidelizarlos, ya que, los mercados son cada vez más exigentes, y la competencia más agresiva.

Entonces con este tipo de campañas que apelan a los sentimientos de los consumidores explicado desde el punto de vista neurológico se entiende que el mensaje queda en la memoria a largo plazo. Las marcas se alejan del glamuor y del éxito con el que siempre nos han vendido sueños. Ahora crean mensajes más humanos y cercanos para que se efectúe la compra lo antes posible.

Sea como sea, las tejedoras con años de práctica en esta actividad. Están molestas; por que afirman que es un engaño y no una labor social y reclaman hasta el momento, sin grandes resultados... A causa de que ellos como empresa ya hicieron sus estudios tanto de mercado, sociológico, publicitario, y de más áreas. De modo que cuentan con las herramientas para manejar a las masas y que estas se encariñen con ellos.

Arte Origen

Daniela Acuña Lang es Antropóloga Audiovisual de la Universidad de Barcelona y directora de la plataforma Arte Origen.

Su madre era amante de las comunidades indígenas, tenia muchos textiles antiguos, ella heredó y también recopiló en viajes y donaciones, en un momento se dio cuenta que tenia muchos, y se le ocurrió la idea con los retazos; armar una colección con polleras, vestidos y ponchos, hoy hace un tributo a Violeta Parra, pero centrándose en la arpillera, porque ella era una gran bordadora, mujer icono que presentó todo su trabajo en Francia. Este tributo es elaborado por manos de comunidades indígenas, mayoritariamente del altiplano con bordados y telares, se teje en la trama una leyenda rica en matices y tradición. Daniela señala que ahí se escriben historias, el lenguaje que se ve en las figuras, y colores, por eso ella interviene solo con telas y armando, sin alterar los bordados.

Durante un año Daniela investigó el origen de estos antiguos textiles provenientes de México, Perú Bolivia y Chile y el significado de sus tramajes.

Vivió en Antofagasta, San Pedro de Atacama y en Rapa Nui, se fue a Barcelona donde vivió años y estudio antropología audiovisual, siempre estuvo ligada a las comunidades indígenas. El diseño e historia del vestuario, la motivó para convocar, a personas que quisieran ser parte de su sueño; Daniela no es diseñadora pero se inspiró en el área textil, reunió a diseñadores, se involucró en la moda, junto a varios colaboradores, ha hecho varias producciones con rostros bastante potentes, Juana Parra, Francisca Gavilán, Elizabeth Morris, Amaya Forch, Kali Mutsa o Celine Reymond, entre otras. 

Pero su proyecto a pesar que está ligado a la moda, por la estética que quiere expresar, se automargina de la moda, porque no está en el plano frívolo de está, si no más bien tiene una ética social, ya que valora la mano de obra de etnias, y es así también que eligió a Violeta Parra, de este modo surgen todas estas maravillas con coloridos y textiles.

Se pueden encontrar sus productos en Quintay en la ruta del vino, Casa Blanca ahí vende los productos que hace, es artesanía de lujo enfocada al turista con materiales nobles como la Alpaca, la Vicuña, y joyería de autor en Crin, También cuenta con artesanías en greda de Quinchamalí de la diseñadora, Paula Silvestre, También cuenta con un taller camino a Ritoque donde hace talleres, con vista al valle del Aconcagua, de telar.

Su nueva colección Por amor a Violeta, estará en Vuelan los cielos de Berlín, se va a lanzar con la diseñadora, Fotógrafa y directora Cecilia Fuentes la tienda de productos latinoamericanos South Embassy, con el apoyo de la embajada, y también estará como invitada en el Fashion week de Julio.

Roberta

Una de las creadoras que me gustan mucho, es Daniela Hoehmann , quien busca llevar adelante el diseño de autor chileno con una identidad personal, nacida en la bella ciudad de Valdivia. Pero fue en Santiago que le dio vida a la pasión del diseño, Como la mayoría de los artistas primero, tuvo que cumplir con las exigencias de sus padres y se recibió de comercio exterior; una vez terminada la carrera, no perdió de vista lo que es su motivación: el diseño.

El ser influenciada por su padre que diseñaba y construía muebles, y ser criada por una madre de gusto excéntrico y pasar su infancia rodeada por los tejidos y las lanas de su abuela; hicieron que Daniela se inclinara desde muy temprana edad a las formas, lo estético, y lo creativo. Ideó el concepto de marca: Roberta, uno fuertemente ligado al desarrollo del diseño sustentable, que propone rescatar técnicas hechas a mano y volver a valorar el trabajo de confeccionistas y tejedoras.

Preocupada por la materialidad y la comodidad de las piezas Daniela instaura un vestuario de carácter urbano y casual. Su vida gira en torno a su trabajo, donde debe diseñar, comprar telas, hacer moldajes, cortes y trabajar en equipo con una costurera, quien se encarga de hacer real todo el trabajo previo, Daniela confecciona prendas, promociona sus creaciones, gestiona y supervisa sesiones de fotos, hace desfiles de sus colecciones que son durante el año. Sabemos que el trabajo de las cosas hechas a mano, es de largo aliento, han pasado los años, ahora ella ve los frutos, es directora creativa de esta marca de ropa que fundó en el 2011, y tiene una sobresaliente carrera como diseñadora de vestuario, y promete un buen futuro esplendor.

“Me interesa rescatar técnicas manuales como el tejido, el bordado y el teñido desde una propuesta muy emocional y única”

Crochet Chile

Es una comunidad conformada por hombres y mujeres, amantes del tejido. Su creadora y directora Paola Fuentes, es quien desarrolla a través de esta organización una gran destreza técnica como artista, diseñadora, manualista y escritora creativa. Tiene un buen entendimiento de las tendencias de grupo, política, movimiento de masas y los asuntos comunitarios. Aprecia la estética y tiene un sentido fino de la forma, el diseño y la belleza. Quien de forma muy ordenada, enlaza a todos los tejedores a lo largo del país tanto avanzados, como principiantes, los cuales comparten sus tejidos, datos e insumos tejeriles, enseñan generosamente a los interesados, y promueven sus trabajos a quienes buscan una remuneración de su talento. Todos crecen y comparten, es un grupo muy ameno. Que les apasiona tejer ya se han sumado 1717 miembros aproximadamente, de los cuales algunos participan de forma activa, aportando ideas para perfeccionar esta comunidad.

Comunidad con altos ideales altruistas, ya que en conjunto con una de las coagentes del grupo, se organizaron rápidamente para elaborar gorros, se inició una convocatoria para reunir y donarlos a la Institución del Cáncer. quien formó una campaña para sus pacientes oncológicos que sufren los estragos de la quimioterapia y poderles brindar un invierno más colorido y abrigado.

Se reunieron el recién pasado 11 de Abril en el Espacio M. Aunque asistió un grupo reducido, se efectuó sorteos de set de herramientas para tejer, entre otras cosas. afortunadamente se logro el objetivo de juntar bastantes gorritos y cuadrados de 20x20 en distintas técnicas incluyendo el telar para armar frazadas destinadas a las zonas golpeadas dramáticamente por el aluvión en el norte del país.

Todas las adictas al tejido concuerdan que el cariño se entrega a través de ovillos y manos, que 

transmiten de forma desinteresada el afecto, pues sabe que el amor que más abriga es el que se teje punto a punto.

Tejiendo devolverán la mano

Tejiendo "devolverán la mano" luego de que el 2010 recibieran colchas, cintillos y otros elementos tejidos a través de una carta anónima.

 

Una señora acomodada de Copiapo, envió entre las donaciones a los desafortunados de Dichato, en el Sur de Chile una bolsa con lanas, palillos y una carta, esto ayudó para que subiera su animo; que por azar este regalo llegó a manos tejedoras. Pasaron 5 años desde el 27F y luego del desastre del Aluvión en el Norte ella sintió la necesidad de encontrarla, movida por la preocupación y el agradecimiento, se activaron en los círculos sociales, para dar con el paradero de la mujer. Se viralizó la búsqueda y afortunadamente la encontraron, ella está bien y señala que no imaginó que su aporte en lanas fuera tan valorado. Se unieron y el club de tejido de la Señora María Eugenia Campos, van hacer donaciones en prendas tejidas para ayudar a los damnificados del Alud, la mujer Copiapina como se refiere a si misma al firmar su carta, (prefiere mantenerse en el anonimato) pertenece a una organización nortina y será la intermediaria de los aportes a la zona del desastre.

En diarios locales, como soy Copiapó y diario Atacama, entre otros medios noticieros de sociedad se expande la noticia, que suena muy conmovedora para las tejedoras. 

http://www.soychile.cl/Copiapo/Sociedad/2015/04/07/314994/Mujer-de-Dichato-encontro-a-copiapina-que-le-envio-donacion-para-el-27F.aspx

Aquí dejo el enlace de la noticia que vi ayer de madrugada, y que me emocionó. 

http://www.24horas.cl/nacional/mujer-de-dichato-devuelve-ayuda-a-copiapina-que-le-escribio-tras-tsunami-1630273

Volver a tejer

Al rescate de la tradición del hilado de la lana.

Una fundación privada (ONA) y una empresa de retail convocaron a una comunidad de artesanos, de 5 agrupaciones del sur de Chile, y crearon el proyecto "Volver a tejer", que gracias al Ministerio de Agricultura, INDAP, lograron realizar la entrega de equipamiento para la elaboración de ovillos de lana de oveja, de raza merino; de la lanera Standard Wool ubicada en Punta Arenas, esta no comercializa en Chile por el alto requerimiento de grandes marcas internacionales.

Se llevaron acabo capacitaciones para guiar a las hilanderas, tejedoras y un artesano en madera en la confección de un producto homogéneo y de calidad.

Son 215 mujeres y la elaboración de 15.500 ovillos de lana merino que anteriormente la disfrutaban marcas internacionales. Hoy tenemos la oportunidad de mantenerla por medio de esta iniciativa dentro de nuestras fronteras, es un verdadero lujo contar con esta lana que fue trabajada, hilada y teñida por estas mujeres con historia y tradición, Es esto lo que enfatizó el gerente de marketing de París, en el lanzamiento del proyecto, que se realizó en el Museo Precolombino este 9 de abril del 2015

 

Desde el concepto del comercio justo o moda sustentable, se reimpulso el trabajo asociativo de las Agrupaciones de tejedoras de La Covadonga en Punta Arenas, de Tenaún en Chiloé, Lanas Chucao de Puerto Montt, Lanart de San José de la Mariquina, Relmu Witral de Tirúa, Junto con el arte de Daniel Perán y familia, artesano en madera.

Mujeres de Biobío, Los Ríos, Los Lagos y Magallanes le dieron vida a este proyecto. 

"Todo este esfuerzo se implementó en base a los principios y estándares del comercio justo, donde entre otras cosas se reconoce, promueve, respeta y protege la identidad cultural, las habilidades tradicionales de pequeños productores, y de este modo permite que se mantenga en el tiempo y se reflejen en sus diseños artesanales", Señala Juan Diego Valdés Gerente de marketing de la empresa de retail. 

En tanto, Juan Diego Valdés, hizo hincapié en el resultado de este proyecto de responsabilidad empresarial: "Llevamos a todo Chile materiales y trabajo desde lo más profundo de nuestras raíces. Queremos que la gente aprecie el valor de tejer, de lo natural y de los productos hechos a mano", señaló.

 

Suena extraño que tiendas como estas muestren un compromiso con la sustentabilidad y apoye este proyecto de " Volver a Tejer" de INDAP y Fundación ONA. En el que se reconoce la actitud, habilidad y conocimiento de mujeres chilenas de localidades rurales, artesanas textileras de 5 regiones del país, "que aun mantienen viva la tradición de hilar y tejer en sus familias".

La invitación que hacen al consumidor de retail es que se encariñen con este noble oficio; volviendo así a sus raíces tradicionales de este arte cargado de colores y texturas. Es un impulso hacia el renacer de la lana en las grandes ciudades. Todo comienza con el vellón y el final lo creas tú. Agregan. 

La inspiración para crear la carta de 13 tonalidades, brotaron desde las flores patagónicas, la selva valdiviana, los lagos y ríos del sur, los contrastes de paisajes de las Torres del Paine y la variedad de grises y blancos de las ovejas. Canda tinte biodegradable. Con el ovillo listo suge la unión de dos universos, el de la tradición de una artesanía y el del diseño actual.

Knitwear

La diseñadora de indumentaria Paula Ledesma, estuvo vinculada a la industria gracias a su familia, siempre se dedicó al negocio de las lanas, ella trabajaba armando las colecciones de los hilados. Tenia buenos comentarios de los clientes entonces preparó en el 2010 su propio proyecto, de apoco equipó su taller. Conecto por medio de su tía que es asistente social a muchas mujeres que no tenían trabajo y las capacitó con maquinas de coser. Junto a su madre hacen las ensayos y las mujeres las trabajan desde sus casas.
En el 2012 inauguró su primera tienda en Palermo Viejo.
La firma (que se apellida Knitwear) Trabaja con una paleta de colores neutros porque las prendas tienen formas complejas. La marca está especializada en tejidos experimentales, y en la colección Netfishy pusieron el acento en la tri dimensionalidad donde aparecen vestidos, blusas- chaquetas de estructura voluminosa, inspirada en las redes de los pescadores, peces, con su forma, colorido y textura; tramas innovadoras y volumétricas. Tiene una línea de calle y otra de alta costura.

Unidas por desastres naturales y por la pasión de tejer

Maria Eugenia, hace 5 años en el 27F quedó sin nada debido un ruidoso maremoto, que sumergió su ciudad y la dejó en cosa de pocas horas en una carpa arriba de un cerro. El mar devolvió poco y nada y Maria Eugenia se refugio en el silencio.

Señala que fue como un milagro, no tenían que comer, estaban sin zapatos y en pijamas, entonces apareció un auto blanco con donaciones, entre ellas un regalo que componía palillos, crochet, ovillos e hilos y una carta anónima. Ella nos sabe por qué esa donación se la entregaron a ella, que es tejedora y gracias a ese regalo, siguió arriba en un cerro, pero con un animo más favorable porque "tenía con tejer y entretenerse". 

"Espero de todo corazón que este obsequio, pueda ayudarte a tejer sueños y esperanzas y así levantar el animo"- extracto de la carta anónima firmada por una mujer copiapina. Recuerda que por esos días llegó mucha ayuda a Dichato, pero este regalo marcó su vida. formó un taller con sus vecinas de su ciudad y la carta la guardó.

Luego de enterarse del diluvio en el Norte, su preocupación hizo que junto con una sobrina iniciaran una campaña en Facebook con el objeto de encontrar a esa mujer que sin muchas palabras, acrecentó la esperanza e inyectó animo para levantarse tras la tragedia.

"Puedes tejer y vender en el verano y ver que eres una micro empresaria. un abrazo con mucho cariño de estas lejanas tierras nortinas de una mujer copiapina" era como terminaba su carta y sin ningún otro dato, para encontrarla, lo único que sabe que podría ser de Tierra amarilla, no existe ninguna pista más. Cinco días de búsqueda a la distancia de más de 1300 kilómetros de distancia, usando como herramienta artículos de prensa y redes sociales, esperan encontrar el paradero de la mujer, para poder "devolverle la mano".

Este es el aviso que llegó a mi pagina de tejidos

Cosecha

La artista plástica argentina Alejandra Gougy, creo cosecha, marca de ropa a-temporal inspirada en los años 20, que nació como un homenaje a su familia. Su abuela le enseñó a tejer y a bordar y su papá le infundió el concepto del ahorro y el cuidado del medio ambiente, por eso siempre reutiliza materiales y valoriza el trabajo manual que se transmite de generación en generación. Recicla vestidos y utiliza fibras, tintes naturales y el "Scrap" (desperdicios susceptibles de ser reciclados) de la fabricación de las panty´s por lo que hace collares increíbles.